なぜこんなにも多くのクリプトロゴが青いのか?

暗号資産のランキングサイト——CoinMarketCap、CoinGecko、あるいはCoinbaseのような大手取引所——を開いて、トップ100のトークンをスクロールしてみてほしい。数秒でパターンが浮かび上がる。リストは圧倒的に青い。Ethereum、Chainlink、Sui、Cosmos、Litecoin、一部のバージョンのCardano、VeChain、Fantom、その他数十のプロジェクトが、プライマリーカラーまたはドミナントカラーとして青を使用している。暗号資産ブランディングにおいて青は単によくある色ではない。デフォルトの選択肢であり、その選択には結果が伴う。

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時価総額トップ100の暗号資産を体系的に分析すると、曖昧なケースの分類方法にもよるが、約35〜40%のロゴでプライマリーカラーが青であることがわかる。これに近い色は他にない。オレンジと赤がそれぞれ約15%。緑、黒、紫、黄色が残りを分け合う。

この分布は特定のサブカテゴリではさらに顕著だ。レイヤー1ブロックチェーン——Ethereum、Solana、Sui、Cosmos、Toncoinなどの基盤ネットワーク——の中で、青の支配率は40%を超える。DeFiプロトコルでも比率は同様だ。青が支配しない唯一のサブカテゴリはミームコインで、アイロニーのある色使いと漫画的な美学がまったく異なる目的を果たしている。

青の心理学

暗号資産における青への偏好は恣意的ではない。1世紀以上にわたって企業ブランディングに影響を与えてきた色彩心理学の研究に根ざしている。

青は異文化研究で一貫して最も信頼される色と評価されている。Joe Hallockの2003年の色彩嗜好性研究で発表された調査では、複数の年齢層と人口統計にわたって、男女ともに青が最も好まれる色であることが判明した。その後の研究もこれらの知見を裏付けている。青は安定性、深さ、信頼性、落ち着きと結びついている——まさに金融テクノロジー製品が投影したい資質だ。

連想は個人的な嗜好にとどまらない。青は空と海の色だ——人間の経験において最も一定で広大な二つの現象。これらの自然的連想が、青に他の色にはない永続性とスケールの感覚を与えている。青いロゴは暗に、それが表す製品が空のように信頼でき、海のように深いと主張する。

暗号資産の特定の文脈では、これらの連想はさらに重みを持つ。暗号資産市場はボラタイルで、多くの管轄区域で規制されておらず、2014年のMt. Goxから2022年のFTXまで、注目度の高い失敗に悩まされている。信頼は乏しい。青は、業界が構造的に提供するのに苦労しているものを視覚的に製造しようとする試みなのだ。

企業の前例

暗号資産が青いロゴ戦略を発明したわけではない。テクノロジーと金融業界から継承したのだ。これらの業界では青が何十年にもわたって支配的なブランドカラーだった。

「Big Blue」として知られるIBMは、1972年に青いストライプのロゴを採用した。1991年にローンチされたIntelの「Intel Inside」キャンペーンは、コンピューティングで最も認知されたマークの一つとなった青いスウッシュを使用した。Facebook（現Meta）は2004年に青を選んだ——Mark Zuckerbergが赤緑色覚異常だったことも一因だが、その選択が続いたのは機能したからだ——青はユーザーに個人情報の共有を求めるプラットフォームに信頼を伝えた。Samsung、Dell、HP、PayPal、Visa、LinkedInもプライマリーカラーとして青を使用している。

暗号資産の創設者やデザイナーがプロジェクトの色を選ぶ際、意識的にも無意識的にもこの前例に従っていた。理由は単純だった——世界で最も信頼されるテクノロジー・金融ブランドで青が機能するなら、我々にも機能するはずだと。そして信頼の確立が生存に関わる市場では、信頼される機関のビジュアル言語を借りることは合理的な戦略に思えた。

暗号資産特有の文脈における青

一般的な心理学や企業の前例を超えて、青は暗号資産の文脈で特有の含意を持つ。

二番目に大きな暗号資産であり、DeFiエコシステムの大部分が構築されるプラットフォームであるEthereumは、ブルーグレーのパレットを使用している。Ethereumは基盤インフラであるため、その色の選択は連鎖的な効果を持つ。Ethereum上に構築されたプロジェクトは、互換性、整合性、エコシステムへの帰属をシグナルするためにしばしば青を選ぶ。青を使うDeFiプロトコルは視覚的にこう主張している——ここに属している、このエコシステムの一部だ、Ethereumネイティブだと。

Chainlinkの深い青（#2A5ADA）も同様のエコシステム的機能を果たしている。支配的なオラクルプロバイダーとして、Chainlinkの青はデータの信頼性と結びつくようになった。Chainlinkを統合するプロジェクトはしばしばChainlinkの青でコブランディングし、エコシステムをさらに青で飽和させる。

結果はフィードバックループだ。Ethereumは青い。Ethereumエコシステムのプロジェクトは整合性を示すために青を選ぶ。新規参入者は青が市場を支配しているのを見て、馴染むために青を選ぶ。新しい青いロゴが一つ増えるたびに、次の青いロゴの可能性が高まる。

信頼の問題

暗号資産業界の青への執着の皮肉は、実体ではなく美学を通じて信頼の問題を解決しようとしていることだ。青いロゴがプロトコルをより安全にしたり、よりよく監査されたり、エクスプロイトされにくくしたりするわけではない。信頼できるようになりたいという意図をシグナルするだけであり、それは実際に信頼に値することとは同じではない。

ビジュアルの約束と実際の信頼性のギャップは繰り返し暴露されてきた。2022年5月に崩壊し約400億ドルの価値を消し去ったTerra/LUNAは、青と紺のブランディングを使用していた。2022年11月に詐欺により崩壊した取引所FTXは、青緑のパレットを使用していた。2022年6月に顧客の出金を凍結したCelsius Networkは、ダークブルーでブランディングされていた。色は失敗を防がなかった。偽りの安心感を作り出すことで、むしろそれを容易にした可能性すらある。

これらの注目度の高い崩壊は、暗号資産ブランディングにおける青の人気を低下させなかった。実際、2022年以降の市場では、生き残ったプロジェクトが瓦礫の中で差別化を図ろうとする中、信頼シグナルの美学にさらに力が入れられている。青は依然として最も安全な選択肢であり、まさにそれが問題なのだ。

青の問題：全員が「信頼」を選ぶとき

市場のロゴの35〜40%が同じプライマリーカラーを共有すると、差別化が損なわれる。20個の青いトークンが並ぶポートフォリオトラッカーをスクロールすると、個々のプロジェクトが互いに溶け合ってしまう。信頼を生むために選ばれた色が、今や混乱を生んでいる。

これが青の問題だ——最も安全なブランディングの選択は、同時に最も飽和したブランディング空間でもある。青を選ぶ新しいプロジェクトは、単体では信頼できそうに見えるが、文脈の中では見えなくなる。青い円だらけの画面の中のもう一つの青い円となり、色相のバリエーションと幾何学的な違いだけで注目を競うことになる。

この問題はモバイル画面で特に深刻だ。暗号資産アプリはトークンロゴを小さなサイズ——通常24〜40ピクセル——で表示する。このサイズでは、色調が主要な差別化要因となる。青い円とわずかに異なる青い円は、32ピクセルでは機能的に同一だ。色の多様性はもはや美的問題ではなく、ユーザビリティの問題となる。

意図的に青を避けたブランド

視覚的に最も独特な暗号資産ブランドは、しばしば青を完全に拒否したものだ。

Bitcoinのオレンジ（#F7931A）は最も有名な例だ。2010年にデザインされたBitcoinの色は、青の慣例が確立される前に選ばれたが、その温かさとエネルギーは今や強力な差別化要因として機能している。トップ10で類似するものがないため、どんなサイズ、どんな文脈でもBitcoinのロゴを識別できる。

Solanaはパープルとグリーンのグラデーションを選んだ——青が支配するランキングの中で劇的に際立つ組み合わせだ。Solanaのブランドが開発された時点ではグラデーション自体が珍しかった。グラデーションはコンシューマー向けアプリデザインでは人気だったが、暗号資産ロゴはほとんどフラットカラーに留まっていた。Solanaのグラデーションは即座に識別可能で視覚的にモダンなものとした。

Avalancheは赤にコミットした——緊急性、エネルギー、行動をシグナルする色だ。赤はリスクの連想を伴うため暗号資産ブランディングでは珍しい——チャート上の赤い線は損失を意味する。Avalancheはその大胆さを受け入れ、赤い三角形はトップ20で最も認知度の高いマークの一つとなっている。

Moneroのオレンジ、Polkadotのピンク、Tetherのグリーンも、デフォルトの青を避けることで同様の差別化を達成している。これらのプロジェクトは、青の信頼の連想を犠牲にして、おそらくより価値のあるもの——認知度——を手に入れた。

戦略的計算

暗号資産ブランディングで青を使うか使わないかは、究極的には戦略的なトレードオフだ。青は信頼の連想とカテゴリへの適合を、差別化の犠牲の上に提供する。非青の色は、潜在的に信頼性が低く見えたり「真剣でない」と思われたりするリスクと引き換えに、差別化と記憶に残りやすさを提供する。

インフラプロジェクト——レイヤー1ブロックチェーン、オラクルネットワーク、ブリッジプロトコル——にとって、青は戦略的に意味をなすことが多い。これらのプロジェクトは何よりも信頼性をシグナルする必要がある。ユーザーは新しさよりも安定性を重視する開発者や機関だ。

コンシューマー向けプロジェクト——ウォレット、取引所、NFTプラットフォーム、ミームコイン——にとっては、差別化のほうが重要だ。これらのプロジェクトは混雑したアプリストアやSNSフィードで注目を競っており、目立つことが生き残りを意味する。

暗号資産業界の青の飽和が近いうちに減少する可能性は低い。信頼が業界の中心的な課題であり続ける限り、青はデフォルトの回答であり続けるだろう。しかし、異なる色を選ぶ勇気を見つけ——そしてそれを裏付ける信頼性を提供できるブランドこそが、人々が実際に覚えるブランドとなるだろう。