ความหลงใหลในรูปหกเหลี่ยมของแบรนด์ Crypto

เปิดแผนที่ผู้แสดงสินค้าในงานประชุมบล็อกเชนแล้วนับจำนวนรูปหกเหลี่ยมดูสิ พวกมันอยู่ทุกที่ ทั้งในโลโก้ กราฟิกบูธ สไลด์นำเสนอ พื้นหลังเว็บไซต์ และไอคอนโทเค็น ถ้าคริปโตเคอร์เรนซีมีรูปทรงอย่างไม่เป็นทางการ มันคงเป็นรูปหกเหลี่ยม ความนิยมนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันแพร่หลายมากจนตอนนี้สร้างปัญหาพอๆ กับที่มันแก้ปัญหา

ช่องว่างด้านความถี่

การวิเคราะห์ในปี 2023 โดยสิ่งพิมพ์ด้านการออกแบบ Brand New ได้ตรวจสอบรูปทรงเรขาคณิตในโลโก้ของโปรเจกต์คริปโตเคอร์เรนซี 200 อันดับแรก เปรียบเทียบกับบริษัท 200 อันดับแรกใน S&P 500 พบว่ารูปหกเหลี่ยมปรากฏในโลโก้คริปโตเคอร์เรนซีในอัตราประมาณ 5.4 เท่าเมื่อเทียบกับแบรนด์บริการทางการเงินแบบดั้งเดิม วงกลมยังคงเป็นรูปทรงที่พบบ่อยที่สุดในทั้งสองหมวดหมู่ แต่การมีตัวแทนมากเกินไปของหกเหลี่ยมในคริปโตนั้นน่าทึ่ง

ใน S&P 500 รูปหกเหลี่ยมนั้นหายาก บริษัทเคมีและวิศวกรรมบางแห่งใช้มัน ซึ่งเป็นการพยักหน้าให้กับโครงสร้างโมเลกุลและความแม่นยำทางอุตสาหกรรม แต่โลกองค์กรส่วนใหญ่นิยมวงกลม สี่เหลี่ยม และเส้นโค้งนามธรรม ในคริปโตเคอร์เรนซี รูปหกเหลี่ยมปรากฏไม่เพียงแค่ในโลโก้แต่ละอัน แต่ยังอยู่ในกราฟิกระบบนิเวศ แผนภาพเครือข่าย องค์ประกอบ UI และภาพประกอบทางการตลาด รูปทรงนี้กลายเป็นคำพ้องความหมายทางภาพของบล็อกเชนเลยทีเดียว

รูปทรงที่มีประสิทธิภาพที่สุดของธรรมชาติ

ส่วนหนึ่งของเสน่ห์ของรูปหกเหลี่ยมคือความสง่างามทางคณิตศาสตร์ รูปหกเหลี่ยมปกติ — หกด้านเท่ากัน มุม 120 องศาหกมุม — เป็นการปูกระเบื้อง (tessellation) ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในพื้นที่สองมิติ หมายความว่ารูปหกเหลี่ยมสามารถปูพื้นผิวเรียบได้โดยไม่มีช่องว่างและไม่ซ้อนกัน โดยใช้เส้นรอบรูปรวมน้อยกว่ารูปหลายเหลี่ยมปกติอื่นๆ ที่ให้การครอบคลุมเท่ากัน

คุณสมบัตินี้ไม่ใช่แค่เรื่องน่าสนใจทางคณิตศาสตร์ แต่เป็นหลักการพื้นฐานของวิศวกรรมธรรมชาติ ผึ้งสร้างรวงจากเซลล์หกเหลี่ยมเพราะรูปทรงนี้เพิ่มปริมาตรการเก็บรักษาสูงสุดขณะลดขี้ผึ้งที่ต้องใช้ในการก่อสร้างให้น้อยที่สุด เสาหินบะซอลต์ที่ Giant's Causeway ในไอร์แลนด์เหนือมีหน้าตัดเป็นรูปหกเหลี่ยมเพราะรูปทรงนี้ลดความเครียดระหว่างการเย็นตัว เกล็ดหิมะตกผลึกเป็นรูปแบบหกเหลี่ยมเพราะมุมพันธะของโมเลกุลน้ำ

สำหรับโปรเจกต์คริปโตเคอร์เรนซี ประสิทธิภาพตามธรรมชาตินี้มีน้ำหนักทางอุปมา เทคโนโลยีบล็อกเชนที่แก่นแท้คือโซลูชันทางวิศวกรรมเพื่อสร้างความไว้วางใจ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุฉันทามติโดยไม่ต้องมีอำนาจส่วนกลาง รูปหกเหลี่ยมในโลโก้อ้างความสง่างามเชิงโครงสร้างแบบเดียวกันโดยนัย: โปรเจกต์นี้ไม่ใช่แค่ใช้งานได้ แต่ถูกออกแบบอย่างเหมาะสมที่สุด

ความเชื่อมโยงกับเทคโนโลยี

รูปหกเหลี่ยมมีความเชื่อมโยงอย่างแข็งแกร่งกับเทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ โดยไม่ขึ้นกับคุณสมบัติทางธรรมชาติ

อะตอมคาร์บอนใน graphene ซึ่งถูกเรียกว่าสารที่แข็งแรงที่สุดที่เคยวัดได้ จัดเรียงตัวเป็นโครงตาข่ายหกเหลี่ยม แผ่นเวเฟอร์เซมิคอนดักเตอร์ซึ่งเป็นรากฐานของชิปคอมพิวเตอร์ มักถูกทำแผนที่โดยใช้ระบบตาราง hexagonal แผนภาพ topology เครือข่ายมักใช้รูปหกเหลี่ยมแทนโหนดเพราะรูปทรงนี้เชื่อมต่อกับเพื่อนบ้านหกตัวพร้อมกัน แสดงให้เห็นเครือข่ายที่มีการเชื่อมต่อสูง

ความเชื่อมโยงเหล่านี้ทำให้รูปหกเหลี่ยมรู้สึก "เทค" โดยธรรมชาติในแบบที่วงกลมและสี่เหลี่ยมไม่สามารถทำได้ วงกลมเป็นสากล มันเป็นของทุกสาขาตั้งแต่ศิลปะถึงกีฬา สี่เหลี่ยมเป็นเชิงโครงสร้าง มันเป็นของสถาปัตยกรรมและเรขาคณิต หกเหลี่ยมเป็นของวิทยาศาสตร์ วิศวกรรมวัสดุ และเครือข่ายคอมพิวเตอร์ สำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องการให้ถูกมองว่าเป็นเทคโนโลยีล้ำสมัย หกเหลี่ยมเป็นสัญลักษณ์ทางภาพที่เป็นธรรมชาติ

ความเชื่อมโยงกับบล็อกเชน

เหตุผลที่ตรงที่สุดของรูปหกเหลี่ยมในแบรนด์คริปโตเคอร์เรนซีคืออุปมาทางภาพที่มันสร้างขึ้นสำหรับเครือข่ายบล็อกเชน การปูกระเบื้องหกเหลี่ยม ซึ่งก็คือตารางรังผึ้ง เป็นแผนภาพที่น่าสนใจของเครือข่ายแบบกระจายศูนย์ แต่ละหกเหลี่ยมคือโหนด ขอบที่แชร์กันคือการเชื่อมต่อระหว่างโหนด ความสามารถในการทำซ้ำอย่างไม่สิ้นสุดของรูปแบบแสดงถึงการขยายขีดความสามารถ

อุปมานี้ใช้ได้ผลเพราะการปูกระเบื้องหกเหลี่ยมมีคุณสมบัติที่สะท้อนเครือข่ายบล็อกเชน:

• ไม่มีศูนย์กลาง: ตารางหกเหลี่ยมไม่มีเซลล์ศูนย์กลางเดียว ทุกเซลล์มีความเท่าเทียมกันทาง topology นี่สะท้อนธรรมชาติแบบกระจายศูนย์ของเครือข่ายบล็อกเชน ซึ่งไม่มีโหนดใดมีอำนาจเหนือกว่าโหนดอื่น
• การเชื่อมต่อสูงสุด: แต่ละหกเหลี่ยมสัมผัสเพื่อนบ้านหกตัว มากกว่าเพื่อนบ้านสี่ตัวของตารางสี่เหลี่ยม นี่สื่อถึงการเชื่อมต่อและความซ้ำซ้อนสูง หากการเชื่อมต่อหนึ่งล้มเหลว ยังมีเส้นทางทางเลือกหลายเส้นทาง
• การขยายขีดความสามารถ: ตารางสามารถขยายออกไปอย่างไม่สิ้นสุดในทุกทิศทางโดยไม่เปลี่ยนโครงสร้างพื้นฐาน การเพิ่มหกเหลี่ยมไม่จำเป็นต้องจัดระเบียบตัวที่มีอยู่ใหม่ นี่สะท้อนวิธีที่เครือข่ายบล็อกเชนสามารถเพิ่มโหนดโดยไม่ต้องปรับโครงสร้างเครือข่ายที่มีอยู่

คุณสมบัติเหล่านี้ทำให้ตารางหกเหลี่ยมมีประโยชน์อย่างแท้จริงในฐานะแผนภาพเครือข่าย และโปรเจกต์บล็อกเชนหลายโปรเจกต์ใช้มันในเอกสารทางเทคนิคและภาพประกอบใน whitepaper การก้าวจากแผนภาพทางเทคนิคไปเป็นโลโก้จึงสั้นมาก

ตัวอย่างที่โดดเด่น

โลโก้ของ Chainlink อาจเป็นรูปหกเหลี่ยมที่มีชื่อเสียงที่สุดในคริปโตเคอร์เรนซี เครื่องหมายนี้เป็นหกเหลี่ยม isometric (จริงๆ แล้วเป็นภาพฉายของลูกบาศก์) ที่แสดงถึงฟังก์ชันเชื่อมต่อของเครือข่าย oracle รูปทรงหกเหลี่ยมถูกเลือกโดยเฉพาะเพราะความเชื่อมโยงกับการเชื่อมต่อและโครงสร้าง

Polygon เดิมชื่อ Matic Network ใช้เครื่องหมายเรขาคณิตที่ผสมผสานสัดส่วนหกเหลี่ยมในโครงสร้างเชิงมุม รูปทรงคล้ายอนันต์พยักหน้าให้กับการขยายขีดความสามารถที่ไม่สิ้นสุดของโซลูชัน layer-2 ของ Polygon แต่เรขาคณิตเชิงมุมของมันสะท้อนคำศัพท์หกเหลี่ยมของภาษาการออกแบบคริปโตที่กว้างขึ้น

นอกเหนือจากโลโก้แต่ละอัน รูปหกเหลี่ยมแทรกซึมอยู่ในกราฟิกระบบนิเวศคริปโต เอกสารสำหรับนักพัฒนาของ Ethereum ใช้แผนภาพโหนดหกเหลี่ยม การออกแบบเวทีงานประชุมบล็อกเชนมักใช้ลวดลายรังผึ้ง อินเทอร์เฟซของเว็บแลกเปลี่ยนคริปโตใช้เลย์เอาต์ตารางหกเหลี่ยมสำหรับภาพรวมตลาด รูปทรงนี้ไม่ใช่แค่องค์ประกอบของโลโก้ มันเป็น texture ของสภาพแวดล้อมทั้งอุตสาหกรรม

โปรเจกต์ขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะหยิบใช้หกเหลี่ยมมากยิ่งกว่า เปิดดูโลโก้ของโปรเจกต์ในช่วงอันดับ 200 ถึง 500 ของ market cap แล้วจะพบรูปหกเหลี่ยมปรากฏบ่อยจนน่าตกใจ สำหรับโปรเจกต์ที่ไม่มีงบประมาณหรือไม่ต้องการลงทุนในการออกแบบแบรนด์ที่โดดเด่น หกเหลี่ยมเป็นตัวเลือกเริ่มต้นที่ส่งสัญญาณ "บล็อกเชน" ทันทีโดยไม่ต้องอธิบายเพิ่มเติม

ความเบื่อหน่ายจากหกเหลี่ยม

ความแพร่หลายของรูปหกเหลี่ยมในแบรนด์คริปโตทำให้เกิดกระแสต่อต้านในหมู่นักออกแบบและโปรเจกต์ที่ใส่ใจเรื่องแบรนด์ คำว่า "hexagon fatigue" ปรากฏในชุมชนออกแบบคริปโต อธิบายถึงความเหนื่อยล้าที่เกิดขึ้นเมื่อทุกโปรเจกต์ในเครื่องมือติดตามพอร์ตโฟลิโอใช้รูปทรงหกด้านรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

ปัญหาคือการสร้างความแตกต่าง เมื่อโปรเจกต์หลายสิบโปรเจกต์ใช้หกเหลี่ยม รูปทรงนั้นหยุดทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบแบรนด์ที่โดดเด่นและเริ่มทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้หมวดหมู่ โลโก้หกเหลี่ยมบอกคุณว่าโปรเจกต์เกี่ยวข้องกับบล็อกเชน แต่ไม่ได้บอกอะไรเลยว่าอะไรทำให้มันแตกต่างจากโปรเจกต์บล็อกเชนหกเหลี่ยมอื่นๆ ทุกโปรเจกต์

นี่เป็นพลวัตเดียวกันที่ส่งผลกระทบต่อสีน้ำเงินในแบรนด์คริปโต (น้ำเงินเป็นสีหลักที่พบบ่อยที่สุดในวงการ) เมื่อทุกคนเลือกเหมือนกัน ไม่มีใครโดดเด่น หกเหลี่ยมเหมือนสีน้ำเงินกลายเป็นค่าเริ่มต้นที่ปลอดภัย เป็นตัวเลือกที่คุณเลือกเมื่อต้องการดูเหมือนอยู่ในวงการคริปโตโดยไม่ต้องเสี่ยงทางภาพใดๆ

ทางเลือกที่ตั้งใจ

แบรนด์คริปโตเคอร์เรนซีที่จดจำได้มากที่สุดบางแบรนด์ตั้งใจหลีกเลี่ยงหกเหลี่ยม และความโดดเด่นของพวกมันพิสูจน์ประเด็นนี้

วงกลมของ Bitcoin เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด โลโก้เป็นตัวอักษรง่ายๆ ในรูปทรงกลม ไม่มีหกเหลี่ยม ไม่มีการปูกระเบื้อง ไม่มีเรขาคณิตโมเลกุล มันไม่พยายามดูเหมือนแผนภาพบล็อกเชน มันพยายามดูเหมือนเหรียญ และความเรียบง่ายนั้นคือเหตุผลที่มันยังคงเป็นเครื่องหมายที่จดจำได้มากที่สุดในอุตสาหกรรม

Wordmark ของ Solana และ gradient รูปตัว S หลีกเลี่ยงรูปทรงเรขาคณิตทั้งหมด โดยพึ่งพาสีและ typography สำหรับอัตลักษณ์ สามเหลี่ยมของ Avalanche เป็นรูปทรงที่มีทิศทาง แหลม รู้สึกเหมือนตรงข้ามกับหกเหลี่ยม เป็นเอกเทศมากกว่าเชื่อมต่อ มีพลวัตมากกว่ามั่นคง มาสคอตผีของ Aave ปฏิเสธความเป็นนามธรรมเชิงเรขาคณิตอย่างจงใจเพื่อเลือกบุคลิกภาพและตัวตน

แบรนด์เหล่านี้โดดเด่นเพราะปฏิเสธค่าเริ่มต้นหกเหลี่ยม พวกมันสื่อสารธรรมชาติทางเทคโนโลยีผ่านวิธีอื่น ไม่ว่าจะเป็นสี typography การเคลื่อนไหว หรืออุปมา แทนที่จะหยิบรูปทรงที่ชัดเจนที่สุดในกล่องเครื่องมือของนักออกแบบคริปโต

คำถามที่ลึกกว่า

ความหลงใหลในหกเหลี่ยมหยิบยกคำถามที่เกินกว่าการออกแบบโลโก้: อุตสาหกรรมคริปโตเคอร์เรนซีมีวัฒนธรรมทางภาพ หรือมีวัฒนธรรมทางภาพแบบเอกวัฒนธรรม?

วัฒนธรรมทางภาพที่แข็งแรงจะรวมถึงวิธีการที่หลากหลายในการนำเสนอเทคโนโลยีบล็อกเชน บ้างเป็นเรขาคณิต บ้างเป็นอินทรีย์ บ้างเป็นนามธรรม บ้างเป็นตามจริง โปรเจกต์จะเลือกรูปทรงตามเทคโนโลยี ค่านิยม และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของตน แทนที่จะใช้ค่าเริ่มต้นของอุตสาหกรรม

ในทางตรงกันข้าม เอกวัฒนธรรมจะมีโปรเจกต์ส่วนใหญ่มาบรรจบกันที่ตัวเลือกทางภาพชุดเล็กๆ เดียวกัน น้ำเงิน หกเหลี่ยม เรขาคณิต นามธรรม สร้างระบบนิเวศที่ดูเหมือนกันหมดเมื่อมองจากภายนอก ความเป็นเนื้อเดียวกันนี้อาจส่งสัญญาณถึงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน แต่มันยังส่งสัญญาณถึงการขาดความมั่นใจทางสร้างสรรค์และความคิดแบบฝูง ซึ่งขัดแย้งกับอุตสาหกรรมที่อ้างว่าให้คุณค่ากับการกระจายศูนย์และการคิดอย่างอิสระ

หกเหลี่ยมเป็นรูปทรงที่สวยงาม มันมีความสง่างามทางคณิตศาสตร์ มีประสิทธิภาพตามธรรมชาติ และอุดมไปด้วยอุปมา แต่ความงามที่แชร์กันมากเกินไปกลายเป็นสิ่งที่มองไม่เห็น ความหลงใหลในหกเหลี่ยมของอุตสาหกรรมคริปโตเคอร์เรนซีไม่ใช่ปัญหาของรสนิยม แต่เป็นปัญหาของจินตนาการ โปรเจกต์บล็อกเชนที่น่าสนใจที่สุดคือโปรเจกต์ที่หาได้รูปทรงที่แตกต่างสำหรับแนวคิดของตน