วิกฤตเอกลักษณ์ของ Crypto: เมื่อทุก Logo ดูเหมือนกัน

เปิดตลาดแลกเปลี่ยนคริปโตเคอร์เรนซีใด ๆ แล้วเลื่อนดูรายชื่อโทเค็น คุณจะเห็นรูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงิน วงกลมสีน้ำเงิน สามเหลี่ยมสีน้ำเงิน และรูปทรงนามธรรมสีน้ำเงินที่สามารถสลับกันระหว่างโครงการต่าง ๆ ได้โดยไม่มีใครสังเกตเห็น อุตสาหกรรมคริปโตเคอร์เรนซีมีปัญหาความเหมือนกัน และมันไม่ใช่แค่ความไม่สะดวกด้านการออกแบบ แต่เป็นความล้มเหลวด้านแบรนด์ที่ทำให้โครงการสูญเสียการจดจำ ความไว้วางใจ และส่วนแบ่งตลาด

โรคระบาดหกเหลี่ยมสีน้ำเงิน

ในช่วงเวลาใด ๆ ก็ตาม ประมาณ 30 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์ของโทเค็น 100 อันดับแรกใช้สีน้ำเงินเป็นสีหลัก เพิ่มสีน้ำเงินเป็นสีรองเข้าไปด้วย ตัวเลขก็พุ่งเกิน 50 เปอร์เซ็นต์ รูปหกเหลี่ยมเป็นรูปทรงที่พบบ่อยเป็นอันดับสองรองจากวงกลม ปรากฏในโลโก้ของ Chainlink, Internet Computer และโครงการเล็ก ๆ อีกมากมาย เมื่อรวมกับสีน้ำเงิน รูปหกเหลี่ยมสร้างเทมเพลตที่ทั่วไปจนแทบจะเป็นตัวแทนของบริษัทเทคโนโลยีใดก็ได้

ในการศึกษาไม่เป็นทางการปี 2023 โดยชุมชนนักออกแบบคริปโตบน X ผู้เข้าร่วมได้รับแสดงโลโก้คริปโตที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก 20 อันโดยลบชื่อออก แล้วให้จับคู่กับโครงการ ความแม่นยำเฉลี่ยอยู่ต่ำกว่า 15 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งแทบจะเป็นการเดาสุ่ม การทดสอบเดียวกันกับแบรนด์ผู้บริโภค (Nike, Apple, McDonald's) มีความแม่นยำเกิน 90 เปอร์เซ็นต์

ทำไมความเหมือนกันจึงเกิดขึ้น

สมการความไว้วางใจ สีน้ำเงินเป็นสีที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุดอย่างสม่ำเสมอในงานวิจัยด้านแบรนด์ เชื่อมโยงกับความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย ทุกโครงการมาถึงข้อสรุปเดียวกัน: ถ้าสีน้ำเงินส่งสัญญาณความไว้วางใจ ก็ใช้สีน้ำเงิน ปัญหาคือการนำตรรกะเดียวกันไปใช้อย่างเป็นสากล

เทมเพลตเทค Facebook, Twitter, LinkedIn, Intel, IBM, Dell, Samsung และ PayPal ล้วนใช้สีน้ำเงิน ผู้ก่อตั้งคริปโต ซึ่งส่วนใหญ่มาจากพื้นหลังเทค ตกอยู่ในบรรทัดฐานภาพของอุตสาหกรรมโดยไม่รู้ตัว

ประสิทธิภาพทางเรขาคณิต รูปหกเหลี่ยมเรียงตัวบนระนาบได้โดยไม่มีช่องว่าง ทำให้เป็นอุปมาที่นิยมสำหรับเครือข่ายบล็อกเชน มันปรากฏในโครงสร้างโมเลกุลและรูปแบบรังผึ้ง แฝงนัยของประสิทธิภาพตามธรรมชาติ

ความปลอดภัยของการตามกระแส ถ้าสีน้ำเงินเทาของ Ethereum ใช้ได้กับคริปโตเคอร์เรนซีที่ใหญ่เป็นอันดับสอง สีน้ำเงินเทาก็ดูเหมือนพิสูจน์แล้ว ถ้ารูปหกเหลี่ยมของ Chainlink ใช้ได้กับออราเคิลที่ใหญ่ที่สุด รูปหกเหลี่ยมก็คงจะสะท้อนได้ดี โครงการใหม่ลอกเลียนแบบโครงการที่ประสบความสำเร็จ และเทมเพลตก็ยิ่งเป็นสิ่งทั่วไปมากขึ้น

ความกลัวที่จะโดดเด่น ยูนิคอร์นสีชมพูหรือหน้าสุนัขอาจทำให้นักลงทุนอนุรักษ์นิยมไม่สบายใจ รูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงินดูปลอดภัย แต่ปลอดภัยคือมองไม่เห็น

ต้นทุนของการมองไม่เห็น

การจดจำแบรนด์ลดลง ถ้าผู้ใช้ไม่สามารถแยกแยะโลโก้ของคุณจากโลโก้ที่คล้ายกันอีกสิบอัน พวกเขาไม่สามารถสร้างความเชื่อมโยงทางจิตระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณได้

สัญญาณความไว้วางใจอ่อนแอลง ย้อนแย้งพอดี เมื่อทุกโครงการใช้ "สีน้ำเงินที่น่าเชื่อถือ" สัญญาณภาพนั้นก็สูญเสียพลังในการสร้างความแตกต่าง ผู้ใช้ไม่สามารถแยกแยะโครงการที่ถูกต้องจากผู้เลียนแบบได้

เสียเปรียบในการลิสต์บนตลาดแลกเปลี่ยน โทเค็นแสดงเป็นไอคอนวงกลมเล็ก ๆ โดยทั่วไป 24 ถึง 48 พิกเซล ในขนาดนี้ รูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงินสองอันกลายเป็นสิ่งที่เหมือนกันจริง ๆ

ขาดอัตลักษณ์ชุมชน แบรนด์ที่แข็งแกร่งสร้างชุมชนที่รวมตัวกันรอบองค์ประกอบภาพที่โดดเด่น ลองเปรียบเทียบวัฒนธรรมภาพที่เต็มไปด้วยความหลงใหลรอบ Dogecoin หรือ Uniswap กับอัตลักษณ์ที่จืดชืดของโลโก้เรขาคณิตสีน้ำเงินที่ใช้แทนกันได้

โครงการที่ทำลายรูปแบบ

Uniswap เลือกยูนิคอร์นสีชมพู มาสคอตที่ไม่เป็นองค์กรอย่างเปิดเผยในสีที่ไม่มีโครงการคริปโตรายใหญ่อื่นใช้ คุณไม่สามารถสับสนกับแบรนด์อื่นได้

Dogecoin ใช้รูปถ่ายสุนัขจริงในฟอนต์ Comic Sans ละเมิดหลักการออกแบบมืออาชีพทุกข้อ ผลลัพธ์คือโลโก้คริปโตที่จดจำได้ง่ายที่สุดรองจาก Bitcoin

Avalanche เลือกสามเหลี่ยมสีแดงที่โดดเด่น สีแดงหาได้ยากในคริปโตเพราะเชื่อมโยงกับการขาดทุนบนกราฟเทรด Avalanche เปลี่ยนสิ่งนี้ให้เป็นข้อได้เปรียบ: พลาดไม่ได้บนหน้าลิสต์ตลาดแลกเปลี่ยน และความเข้มข้นสอดคล้องกับเรื่องเล่าประสิทธิภาพสูงของมัน

Solana ใช้แกรเดียนต์จากม่วงถึงเขียวอมน้ำเงินที่ไม่พบในคริปโตเคอร์เรนซีรายใหญ่อื่นใด ตัวแกรเดียนต์เองคือลายเซ็นของแบรนด์

ทางแก้ไข

เลือกสีที่ไม่ใช่น้ำเงิน สีส้มใช้ได้กับ Bitcoin สีชมพูใช้ได้กับ Uniswap สีแดงใช้ได้กับ Avalanche ความไว้วางใจสร้างจากคุณภาพผลิตภัณฑ์และชุมชน ไม่ใช่สีเพียงอย่างเดียว

ใช้รูปทรงที่ไม่ซ้ำใคร หลีกเลี่ยงรูปหกเหลี่ยมและการทำให้เป็นเรขาคณิตแบบทั่วไป เว้นแต่จะมีเหตุผลเฉพาะเจาะจงที่สามารถอธิบายได้ รูปทรงที่กำหนดเอง รูปแบบตัวอักษร และมาสคอตให้ความแตกต่างที่เข้มแข็งกว่า

ใส่เรื่องเล่าเข้าไป โลโก้ที่น่าจดจำที่สุดเล่าเรื่อง ยูนิคอร์นของ Uniswap เล่าเรื่องของสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ที่ทำให้สำเร็จ สุนัขของ Dogecoin เล่าเรื่องของชุมชนและอารมณ์ขัน รูปหกเหลี่ยมไอโซเมตริกของ Chainlink เล่าเรื่องของการเชื่อมสองโลก โลโก้ที่มีเรื่องเล่าสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่รูปทรงนามธรรมไม่สามารถเทียบได้

ลงทุนกับตัวอักษรที่กำหนดเอง แม้ว่าสัญลักษณ์จะเป็นเรขาคณิต ตัวอักษรที่กำหนดเองก็ให้ความแตกต่าง เวิร์ดมาร์คที่โดดเด่นส่งต่ออัตลักษณ์แบรนด์ในบริบทที่ไอคอนเล็กเกินจะอ่านได้ โครงการคริปโตหลายแห่งใช้ฟอนต์ sans-serif ทั่วไปที่ยิ่งซ้ำเติมปัญหาความเหมือนกัน

ทดสอบในขนาดเล็ก ทุกโลโก้คริปโตจะแสดงเป็นวงกลมเล็ก ๆ บนแอปตลาดแลกเปลี่ยน ถ้าโลโก้ของคุณแยกแยะไม่ได้จากคู่แข่งที่ 24 พิกเซล มันก็ไม่ได้ทำหน้าที่ของมัน ออกแบบและทดสอบที่ขนาดแสดงผลที่เล็กที่สุดก่อน แล้วค่อยขยายขึ้น

กับดักการหลอมรวม

ความย้อนแย้งที่สุดของปัญหาความเหมือนกันของคริปโตคือมันเอาชนะตัวเอง แต่ละโครงการลอกเทมเพลตรูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงินเพื่อให้ดูน่าเชื่อถือ แต่เมื่อทุกโครงการดูเหมือนกัน ไม่มีโครงการใดดูน่าเชื่อถือ เทมเพลตที่ควรจะส่งสัญญาณความไว้วางใจกลับส่งสัญญาณความสามารถใช้แทนกันได้ ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งที่แบรนด์ควรสื่อสาร

โครงการที่จะชนะสงครามแบรนด์ในคริปโตคือโครงการที่มีความกล้าที่จะดูแตกต่าง ในตลาดที่มีโทเค็นแข่งขันกันหลายพัน ความแตกต่างทางสายตาไม่ใช่สิ่งฟุ่มเฟือย แต่เป็นเงื่อนไขการอยู่รอด รูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงินไม่ใช่ทางเลือกที่ปลอดภัย ในทะเลของรูปหกเหลี่ยมสีน้ำเงิน ทางเลือกที่ดูเหมือนปลอดภัยคือทางเลือกที่เสี่ยงที่สุด