Khủng hoảng bản sắc của Crypto: Khi mọi logo trông giống nhau

Mở bất kỳ sàn giao dịch tiền mã hóa nào và cuộn qua danh sách token. Bạn sẽ thấy các hình lục giác xanh, hình tròn xanh, hình tam giác xanh, và các hình dạng trừu tượng màu xanh có thể hoán đổi giữa các dự án mà không ai nhận ra. Ngành công nghiệp tiền mã hóa có một vấn đề về sự đồng nhất, và nó không chỉ là sự bất tiện trong thiết kế. Đó là một thất bại thương hiệu khiến các dự án mất đi sự nhận diện, niềm tin, và thị phần.

Đại Dịch Lục Giác Xanh

Tại bất kỳ thời điểm nào, khoảng 30 đến 40 phần trăm token nằm trong top 100 sử dụng màu xanh dương làm màu chủ đạo. Thêm xanh dương làm màu phụ và con số vượt quá 50 phần trăm. Hình lục giác là hình dạng phổ biến thứ hai sau hình tròn, xuất hiện trong logo của Chainlink, Internet Computer, và hàng chục dự án nhỏ hơn. Kết hợp với màu xanh, hình lục giác tạo ra một khuôn mẫu quá chung chung đến mức có thể đại diện cho hầu như bất kỳ công ty công nghệ nào.

Trong một nghiên cứu không chính thức năm 2023 bởi một cộng đồng thiết kế crypto trên X, người tham gia được cho xem 20 logo crypto ít được biết đến với tên đã bị xóa và được yêu cầu ghép chúng với các dự án. Độ chính xác trung bình dưới 15 phần trăm, về cơ bản là xác suất ngẫu nhiên. Cùng bài kiểm tra với các thương hiệu tiêu dùng (Nike, Apple, McDonald's) đạt trên 90 phần trăm.

ong-nhat-xay-ra">Tại Sao Sự Đồng Nhất Xảy Ra

Phương trình niềm tin. Xanh dương luôn là màu được tin tưởng nhất trong nghiên cứu thương hiệu, gắn liền với sự đáng tin cậy và an toàn. Mọi dự án đều đi đến cùng một kết luận: nếu xanh dương truyền tải sự tin tưởng, hãy dùng xanh dương. Vấn đề là sự áp dụng đại trà cùng một logic giống hệt nhau.

Khuôn mẫu công nghệ. Facebook, Twitter, LinkedIn, Intel, IBM, Dell, Samsung, và PayPal đều sử dụng xanh dương. Các nhà sáng lập crypto, phần lớn có nền tảng công nghệ, vô thức mặc định theo chuẩn mực hình ảnh của ngành.

Hiệu quả hình học. Các hình lục giác xếp chồng lên một mặt phẳng không có khoảng trống, khiến chúng trở thành phép ẩn dụ phổ biến cho mạng lưới blockchain. Chúng xuất hiện trong cấu trúc phân tử và hoa văn tổ ong, mang theo hàm ý về hiệu quả tự nhiên.

Sự an toàn khi đi theo. Nếu xanh xám của Ethereum phù hợp với đồng tiền mã hóa lớn thứ hai, xanh xám có vẻ đã được chứng minh. Nếu hình lục giác của Chainlink phù hợp với oracle lớn nhất, hình lục giác chắc hẳn tạo được cộng hưởng. Các dự án mới sao chép các dự án thành công, và khuôn mẫu ngày càng trở nên chung chung.

Nỗi sợ nổi bật. Một con kỳ lân hồng hoặc mặt chó có thể khiến các nhà đầu tư bảo thủ xa lánh. Một hình lục giác xanh trông an toàn. Nhưng an toàn tức là vô hình.

Cái Giá Của Sự Vô Hình

Giảm khả năng ghi nhớ thương hiệu. Nếu người dùng không thể phân biệt logo của bạn với mười logo tương tự, họ không thể xây dựng liên tưởng tinh thần giữa thương hiệu và sản phẩm của bạn.

Tín hiệu tin cậy bị suy yếu. Nghịch lý thay, khi mọi dự án sử dụng "xanh dương đáng tin cậy," tín hiệu hình ảnh mất đi khả năng phân biệt. Người dùng không thể phân biệt các dự án hợp pháp với những kẻ bắt chước.

Bất lợi trên sàn giao dịch. Token hiển thị dưới dạng biểu tượng tròn nhỏ, thường từ 24 đến 48 pixel. Ở kích thước này, hai hình lục giác xanh trở nên thực sự giống hệt nhau.

Thiếu hụt bản sắc cộng đồng. Thương hiệu mạnh tạo ra cộng đồng đoàn kết xung quanh các yếu tố hình ảnh đặc trưng. So sánh văn hóa hình ảnh đầy nhiệt huyết xung quanh Dogecoin hay Uniswap với bản sắc mờ nhạt của những logo hình học xanh dương có thể hoán đổi cho nhau.

Những Dự Án Đã Phá Vỡ Khuôn Mẫu

Uniswap chọn một con kỳ lân hồng, một linh vật phi doanh nghiệp táo bạo trong một màu sắc mà không dự án crypto lớn nào khác sử dụng. Bạn không thể nhầm lẫn nó với bất kỳ thương hiệu nào khác.

Dogecoin sử dụng một bức ảnh chụp chó thật bằng font Comic Sans, vi phạm mọi nguyên tắc thiết kế chuyên nghiệp. Kết quả được cho là logo crypto dễ nhận biết nhất sau Bitcoin.

Avalanche chọn một tam giác đỏ đậm. Đỏ hiếm gặp trong crypto vì nó gắn liền với thua lỗ trên biểu đồ giao dịch. Avalanche biến điều này thành lợi thế: không thể bỏ lỡ trên trang danh sách sàn giao dịch, và cường độ phù hợp với câu chuyện hiệu suất cao của nó.

Solana sử dụng gradient tím sang xanh lục lam không tìm thấy trong bất kỳ đồng tiền mã hóa lớn nào khác. Bản thân gradient chính là dấu ấn thương hiệu.

Giải Pháp

Chọn một màu không phải xanh dương. Cam đã phù hợp với Bitcoin. Hồng đã phù hợp với Uniswap. Đỏ đã phù hợp với Avalanche. Niềm tin được xây dựng thông qua chất lượng sản phẩm và cộng đồng, không chỉ bằng màu sắc.

Sử dụng hình dạng độc đáo. Tránh hình lục giác và các hình dạng hình học trừu tượng chung chung trừ khi có lý do cụ thể và có thể bảo vệ được. Hình dạng tùy chỉnh, letterform, và linh vật mang lại sự khác biệt mạnh mẽ hơn.

Tích hợp câu chuyện. Những logo đáng nhớ nhất kể câu chuyện. Con kỳ lân của Uniswap kể câu chuyện về điều không thể đã thành hiện thực. Chú chó của Dogecoin kể câu chuyện về cộng đồng và hài hước. Hình lục giác đẳng cự của Chainlink kể câu chuyện về cầu nối hai thế giới. Logo chứa đựng câu chuyện tạo ra kết nối cảm xúc mà hình dạng trừu tượng không thể sánh được.

Đầu tư vào typography tùy chỉnh. Ngay cả khi biểu tượng mang tính hình học, typography tùy chỉnh tạo ra sự khác biệt. Một wordmark đặc trưng mang bản sắc thương hiệu trong những bối cảnh mà biểu tượng quá nhỏ để đọc. Nhiều dự án crypto sử dụng các font sans-serif chung chung càng làm trầm trọng thêm vấn đề đồng nhất.

Kiểm tra ở kích thước nhỏ. Mọi logo crypto sẽ hiển thị dưới dạng một vòng tròn nhỏ xíu trên ứng dụng sàn giao dịch. Nếu logo của bạn không thể phân biệt với đối thủ ở 24 pixel, nó không làm tốt công việc của mình. Hãy thiết kế và kiểm tra ở kích thước hiển thị nhỏ nhất trước, sau đó mở rộng lên.

Bẫy Hội Tụ

Sự mỉa mai cuối cùng của vấn đề đồng nhất trong crypto là nó tự triệt tiêu. Mỗi dự án sao chép khuôn mẫu hình lục giác xanh để trông đáng tin, nhưng khi mọi dự án đều trông giống nhau, không ai trông đáng tin. Khuôn mẫu lẽ ra phải truyền tải sự tin tưởng thay vào đó lại truyền tải sự có thể hoán đổi, điều trái ngược hoàn toàn với những gì một thương hiệu nên truyền đạt.

Những dự án sẽ chiến thắng cuộc chiến thương hiệu trong crypto là những dự án có can đảm trông khác biệt. Trong một thị trường với hàng nghìn token cạnh tranh, sự khác biệt hình ảnh không phải là xa xỉ phẩm. Đó là yêu cầu sống còn. Hình lục giác xanh không phải là lựa chọn an toàn. Trong biển hình lục giác xanh, lựa chọn có vẻ an toàn lại chính là lựa chọn rủi ro nhất.