ผู้ก่อตั้งที่อยู่เบื้องหลัง Logo

เบื้องหลังโลโก้สกุลเงินดิจิทัลทุกตัวคือการตัดสินใจของมนุษย์ หรือในบางกรณีคือการไม่ตัดสินใจอย่างจงใจ เรื่องราวของการที่โลโก้คริปโตเกิดขึ้นเผยให้เห็นสเปกตรัมกว้างตั้งแต่โพสต์บนฟอรัมโดยไม่ระบุตัวตนไปจนถึงการจ้างเอเจนซี่มืออาชีพ จากความหมกมุ่นของผู้ก่อตั้งไปจนถึงฉันทามติของชุมชน การทำความเข้าใจว่าใครออกแบบโลโก้เหล่านี้และเพราะเหตุใด จะช่วยให้เห็นคุณค่าที่แต่ละโปรเจกต์ยึดถือมากที่สุด

Satoshi Nakamoto: โลโก้แรก แล้วก็เงียบหายไป

โลโก้ Bitcoin ดั้งเดิมนั้นเรียบง่ายและไม่โดดเด่น เมื่อ Satoshi Nakamoto เผยแพร่ไคลเอนต์ Bitcoin ในเดือนมกราคม 2009 มันมีไอคอนเหรียญทองที่มีตัวอักษร "BC" อยู่บนนั้น การออกแบบนั้นเน้นประโยชน์ใช้สอยมากกว่าแรงบันดาลใจ มันดูเหมือนสิ่งที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์อาจสร้างขึ้นด้วยโปรแกรมแก้ไขภาพพื้นฐาน ซึ่งเกือบจะแน่นอนว่าเป็นเช่นนั้น

Satoshi เป็นนักเข้ารหัสและโปรแกรมเมอร์ ไม่ใช่นักออกแบบ โลโก้ Bitcoin ยุคแรกสะท้อนสิ่งนี้: มันสื่อถึง "เงินดิจิทัล" โดยไม่มีความโฉบเฉี่ยวทางภาพใด ๆ รูปทรงเหรียญทองยืมมาจากสกุลเงินจริงโดยตรง และตัวย่อ "BC" ก็ตรงไปตรงมา การมีส่วนร่วมของ Satoshi ต่ออัตลักษณ์ทางภาพของ Bitcoin นั้น เหมือนทุกอย่างที่เกี่ยวกับ Satoshi มีลักษณะเน้นประโยชน์และเรียบง่าย

สิ่งที่ทำให้เรื่องราวนี้พิเศษคือสิ่งที่เกิดขึ้นต่อมา ในเดือนพฤศจิกายน 2010 ผู้ใช้บนฟอรัม Bitcointalk ที่ใช้ชื่อ "Bitboy" ได้แบ่งปันโลโก้ Bitcoin ที่ออกแบบใหม่ นั่นคือวงกลมสีส้มที่เป็นสัญลักษณ์อันโด่งดังในปัจจุบัน พร้อมตัว B สีขาวที่มีเส้นแนวตั้งสองเส้นตัดผ่าน เอียง 14 องศาตามเข็มนาฬิกา Bitboy โพสต์การออกแบบนี้ฟรี โดยไม่มีข้อกำหนดการระบุที่มาและไม่อ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของ ชุมชนนำมาใช้เกือบจะทันที

จนถึงทุกวันนี้ไม่มีใครรู้ว่า Bitboy เป็นใคร สัญลักษณ์ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในวงการสกุลเงินดิจิทัลถูกออกแบบโดยบุคคลนิรนาม แจกฟรีบนฟอรัมอินเทอร์เน็ต และถูกนำมาใช้ผ่านฉันทามติตามธรรมชาติ ไม่มีการอนุมัติจากคณะกรรมการ ไม่มีคณะกรรมการออกแบบ ไม่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า มันกลายเป็นโลโก้เพราะทุกคนเห็นพ้องว่ามันดีกว่า

Vitalik Buterin: วิสัยทัศน์โดยไม่มีอำนาจขั้นสุดท้าย

Vitalik Buterin มีอายุ 19 ปีเมื่อเขาเขียน Whitepaper ของ Ethereum ในปลายปี 2013 ในฐานะโปรแกรมเมอร์และนักเขียน Buterin มีความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ Ethereum ควรเป็น ไม่ว่าจะเป็น Blockchain ที่ตั้งโปรแกรมได้ คอมพิวเตอร์ของโลก หรือแพลตฟอร์มสำหรับแอปพลิเคชันกระจายอำนาจ แต่เขาไม่ได้ออกแบบโลโก้ด้วยตัวเองเพียงคนเดียว

ชุมชน Ethereum ยุคแรกทดลองกับแนวคิดต่าง ๆ การออกแบบทรงแปดหน้าอันโด่งดังในปัจจุบัน ซึ่งเป็นรูปสามเหลี่ยมสองชุดซ้อนทับกันจนเกิดเป็นรูปเพชร เกิดขึ้นจากกระบวนการร่วมมือกัน เวอร์ชันสุดท้ายของโลโก้ Ethereum มักถูกยกเครดิตให้กับ Richard Stott นักออกแบบที่พัฒนาแนวคิดเรขาคณิตให้เป็นเครื่องหมายที่สะอาดและแม่นยำตามที่ใช้ในปัจจุบัน

Buterin มีส่วนร่วมในทิศทางเชิงแนวคิด เขาต้องการบางสิ่งที่สะท้อนรากฐานทางคณิตศาสตร์และความทะเยอทะยานทางเทคโนโลยีของ Ethereum ทรงแปดหน้า ซึ่งเป็นหนึ่งในห้าทรงตันของเพลโต รูปทรงที่มีความสมมาตรทางเรขาคณิตอย่างสมบูรณ์แบบ เหมาะกับวิสัยทัศน์นั้น แต่ Buterin ไม่ได้ยืนกรานที่จะควบคุมทุกพิกเซล เขากำหนดทิศทางและไว้วางใจผู้อื่นในการดำเนินงาน

แนวทางนี้สะท้อนรูปแบบการเป็นผู้นำที่กว้างขึ้นของ Buterin ภายใน Ethereum เขามีอิทธิพลแต่ไม่เผด็จการ มีความคิดเห็นแต่เปิดรับข้อมูลจากชุมชน โลโก้สะท้อนสิ่งนี้: มันมี DNA ของวิสัยทัศน์ของ Buterin แต่ถูกหล่อหลอมจากหลายมือ

Billy Markus และ Jackson Palmer: ตลกที่ติดตรึง

เรื่องราวของ Dogecoin เป็นเรื่องที่เป็นเอกลักษณ์ในวงการแบรนด์คริปโตเพราะผู้ก่อตั้งไม่เคยตั้งใจให้โลโก้มีความสำคัญ Billy Markus วิศวกรซอฟต์แวร์ที่ IBM และ Jackson Palmer ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ที่ Adobe สร้าง Dogecoin ในเดือนธันวาคม 2013 เป็นการเสียดสีต่อการแพร่กระจายของเหรียญทางเลือก (Altcoins) ทั้งโปรเจกต์ใช้เวลาสร้างประมาณสามชั่วโมง

สำหรับโลโก้ พวกเขาใช้มีม "Doge" ซึ่งเป็นรูปถ่ายของ Kabosu สุนัขพันธุ์ Shiba Inu ที่แพร่กระจายบนออนไลน์ตั้งแต่ปี 2010 พวกเขาวางภาพบนรูปทรงเหรียญทอง ใช้ฟอนต์ Comic Sans แล้วเปิดตัว การออกแบบจงใจไม่จริงจังเพราะโปรเจกต์จงใจไม่จริงจัง

Palmer ออกจากโปรเจกต์ในปี 2015 ด้วยความผิดหวังกับอุตสาหกรรมคริปโต Markus ขาย Dogecoin ที่ถืออยู่เพื่อซื้อ Honda Civic มือสอง ผู้ก่อตั้งทั้งสองไม่ได้รักษาการควบคุมเชิงสร้างสรรค์เหนือแบรนด์ แต่ชุมชนปกป้องสุนทรียภาพดั้งเดิมอย่างแข็งขัน ข้อเสนอหลายครั้งตลอดหลายปีที่จะ "ทำให้เป็นมืออาชีพ" การสร้างแบรนด์ของ Dogecoin ไม่ว่าจะเป็นการแทนที่มีมด้วยภาพประกอบที่สะอาดกว่า หรือเปลี่ยน Comic Sans เป็นฟอนต์ที่เหมาะสม ล้วนถูกปฏิเสธโดยชุมชน

ผู้ก่อตั้งสร้างโลโก้เป็นเรื่องตลก ชุมชนรักษามันไว้เป็นคำประกาศ: ความหยาบกร้านของ Dogecoin คืออัตลักษณ์ของมัน และไม่มีใครมีอำนาจที่จะเปลี่ยนแปลงมัน

CZ และ Binance: การออกแบบแบบองค์กรตั้งแต่วันแรก

Changpeng Zhao (CZ) ใช้แนวทางที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงเมื่อเขาเปิดตัว Binance ในเดือนกรกฎาคม 2017 โลโก้ ซึ่งเป็นรูปเพชรสองอันประสานกันจนเกิดเป็นตัว "B" ที่มีสไตล์ในสีเหลืองและดำ ถูกสร้างขึ้นผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์อย่างมืออาชีพ ไม่ใช่ความพยายามของชุมชน Binance รักษาแนวทางแบรนด์ที่เข้มงวดครอบคลุมการใช้โลโก้ สี ตัวอักษร และระยะห่าง แนวทางองค์กรนี้ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับการสร้างแบรนด์แบบธรรมชาติของ Bitcoin และ Dogecoin ทุกองค์ประกอบถูกเลือกด้วยเหตุผล โดยมืออาชีพ เพื่อกิจการเชิงพาณิชย์

Hayden Adams: โอบรับยูนิคอร์น

เมื่อ Hayden Adams เปิดตัว Uniswap ในเดือนพฤศจิกายน 2018 ชื่อนั้นมีสิ่งมีชีวิตในตำนานอยู่แล้ว: ยูนิคอร์น (uni- จาก unicorn) Adams อดีตวิศวกรเครื่องกลที่เรียนรู้การพัฒนา Ethereum ด้วยตัวเอง ยอมรับอุปมาอุปไมยนี้อย่างเต็มที่

โลโก้ยูนิคอร์นของ Uniswap ถูกออกแบบให้สนุกสนานและโดดเด่น สีชมพูร้อน (#FF007A) เป็นการยั่วยุอย่างจงใจ เป็นการปฏิเสธโทนสีน้ำเงินและเทาที่ครอบงำการสร้างแบรนด์ทางการเงิน Adams ได้พูดถึงว่ายูนิคอร์นเป็นตัวแทนของคุณสมบัติ "มหัศจรรย์" ของ Automated Market Making ตัวละครนี้ให้บุคลิกภาพแก่โปรโตคอลในระบบนิเวศที่คู่แข่งส่วนใหญ่ถูกแทนด้วยรูปทรงนามธรรมและตัวย่อ

ความตึงเครียดระหว่างวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งและการออกแบบอย่างมืออาชีพ

เรื่องราวเหล่านี้เผยให้เห็นความตึงเครียดที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ผู้ก่อตั้งที่ทำเองสร้างเครื่องหมายที่ใช้งานได้แต่ไม่สร้างแรงบันดาลใจ เอเจนซี่มืออาชีพสร้างความเรียบร้อยแต่เสี่ยงต่อการสูญเสียความเป็นธรรมชาติจากรากหญ้า แนวทางที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอยู่ระหว่างสุดขั้วเหล่านี้ Buterin กำหนดทิศทางสำหรับ Ethereum แต่ให้นักออกแบบปรับปรุงการดำเนินงาน Adams เลือกยูนิคอร์นสำหรับ Uniswap แต่ทำงานร่วมกับนักออกแบบเพื่อสร้างเวอร์ชันมืออาชีพ ผู้ก่อตั้งให้จิตวิญญาณ นักออกแบบให้ฝีมือ

เมื่อผู้ก่อตั้งปล่อยมือ

ช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดช่วงหนึ่งในเส้นทางการสร้างแบรนด์ของโปรเจกต์ใด ๆ คือเมื่อผู้ก่อตั้งถอยออกจากการควบคุมเชิงสร้างสรรค์ สิ่งนี้เกิดขึ้นผ่านการแข่งขันออกแบบของชุมชน การจ้างเอเจนซี่มืออาชีพ วิวัฒนาการตามธรรมชาติ (เช่นเดียวกับ Bitcoin ที่ชุมชนเพียงแค่นำการออกแบบที่เหนือกว่าของ Bitboy มาใช้) หรือการลงคะแนน DAO Governance แต่ละกลไกให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน การแข่งขันของชุมชนมักให้การออกแบบที่ประนีประนอม เอเจนซี่สร้างความเรียบร้อยแต่แลกมาด้วยความจริงแท้ วิวัฒนาการตามธรรมชาติต้องการทางเลือกที่เหนือกว่าอย่างชัดเจน และ DAO Governance นำมาซึ่งความท้าทายที่เป็นที่รู้จักของการออกแบบโดยคณะกรรมการ

สิ่งที่ผู้ก่อตั้งเปิดเผย

วิธีที่สกุลเงินดิจิทัลได้โลโก้มาเผยให้เห็นสิ่งที่โปรเจกต์ให้คุณค่าอย่างแท้จริง การมีส่วนร่วมของชุมชนโดยไม่ระบุตัวตนของ Bitcoin สะท้อนจริยธรรมของการกระจายอำนาจและการใช้นามแฝง การปรับปรุงร่วมกันของ Ethereum สะท้อนการเน้นปัญญาร่วม มีมที่ยืมมาของ Dogecoin สะท้อนความมุ่งมั่นต่อความตลกเหนือลำดับชั้น การออกแบบอย่างมืออาชีพของ Binance สะท้อนความทะเยอทะยานเชิงพาณิชย์

ในโลกคริปโต โลโก้ไม่ใช่แค่โลโก้ มันเป็นการประกาศคุณค่า เป็นคำแถลงเกี่ยวกับว่าใครมีอำนาจ และเป็นสัญญาณเกี่ยวกับชุมชนแบบใดที่โปรเจกต์ต้องการสร้าง ผู้ก่อตั้งที่เข้าใจสิ่งนี้ ไม่ว่าพวกเขาจะออกแบบโลโก้เอง จ้างคนอื่น หรือปล่อยให้ชุมชนตัดสินใจ คือผู้ที่แบรนด์ของพวกเขาคงอยู่